Een event, inclusief de omkleding, is meest van tijds een instrument, geen doel op zich. Een event beoogt een doel te bereiken. Waarom in een marketing- en communicatiemix een event kan worden verkozen boven andere instrumenten is evident.

Met events komt men dichter bij de doelgroep. Doelen, uitgedrukt in kennis, houding en gedrag, worden met een event vaak eerder, beter en duurzamer gerealiseerd dan met de meeste andere middelen. Maar dichtbij komen houdt tegelijk ook een risico in. Wat niet goed gaat wordt uitvergroot beleeft. Een event vraagt daarom om een doelgerichte en professionele opzet en organisatie. It’s happening.